Сколько стоят артисты и почему такой гонорар?

Что определяет гонорары артистов?

Этот вопрос ежедневно волнует многих заказчиков. Одни удивляются высоким гонорарам, считая их капризом или насмешкой, другие, напротив, радуются, что услуги звезд эстрады оказались менее дорогими, чем ожидалось. В чем причина?

Давайте мы немного поговорим о теоретической стороне вопроса, а потом разберем пару живых примеров действующих артистов.

1) Спрос рождает предложение?

Давайте разберемся, зависит ли размер гонорара артиста от спроса на него? Конечно! И чаще всего стоимость артиста определяется в первую очередь этим показателем. Ведь если гастрольный график звезды забит на 3-4 месяца вперед и более, а желающих услышать любимые хиты много, очевидно, что концертный директор будет поднимать стоимость выступления. К примеру моментальный взлет Татьяны Куртуковой с песней "Матушка" и занятость летом-осенью на большом количестве фестивалей породили закономерный подъем ценника артиста до минимальных 1.500.000 рублей за выступление даже с одной песней. 

2) Сезонность?

Есть артисты, которые традиционно много работают на днях города; некоторые - хедлайнеры всех дней рождений; 3 сентября все хотят видеть на своей сцене Михаила Захаровича Шуфутинского; новогодние площадки традиционно "рвут" на части группу "Дискотека авария".

Но это формирует гонорар, что называется, "в моменте". А что же влияет в целом на порядок цифры артиста кроме текущего спроса?

Давайте разбираться. Для начала поймем, что концертный рынок не имеет ничего общего с рынком продовольственных товаров или овощебазой. А артисты имеют ценность совершенно иными характеристиками, ценообразование в шоу-бизнесе даже близко нельзя сравнивать с ценообразованием в других сферах. 

Важным фактором успеха мероприятия (не важно кассовый это концерт или корпоративное мероприятие) является самоотдача артистов на сцене и несомненно их творчество, которое как минимум должно "заходить" публике и по возрасту, и по нраву. Кроме того, перед тем, как сделать выводы о том соответствует ли уровень заявленного гонорара уровню артиста, необходимо внимательно изучить все нюансы. Тогда все недоразумения исчезнут, ожидания совпадут с возможностями, и организация будущего торжества в части концертной программы станет для вас простым и приятным занятием.

Итак, что влияет на гонорар артиста?

Масштаб мероприятия и аудитория

Размер площадки и количество зрителей напрямую влияют на гонорар, особенно для коммерческих проектов. Если мы говорим про кассовые концерты, то закономерность на лицо - чем больше билетов можно продать, тем выше окупаемость затрат, но тем выше и гонорар артиста, если он способен собрать этот зал. Если мы говорим о корпоративных мероприятиях, этот вопрос не менее акутален. Также учитывается состав аудитории: возраст, социальный статус и культурные предпочтения зрителей могут скорректировать условия сотрудничества.

Статус и возможности заказчика

Крупные компании с высоким бюджетом готовы платить больше за выступления известных артистов. В то же время небольшие организации часто ограничены в средствах, что отражается на их выборе исполнителей, но случается такое, что менеджеры артистов идут на уступки небольшим компаниям, если удобна дата проведения и логистика. Но это как раз подтверждает закономерность - чем крупнее и престижнее компания, тем выше гонорары выступающих артистов, но тем сложнее и артистам попасть на их праздники.

Дата и сроки подготовки

Выходные и праздничные дни (особенно Новый год, профессиональные праздники, Дни городов) считаются наиболее востребованными, поэтому стоимость выступлений в такие периоды значительно выше. Соответственно в будние дни, если это не новогодние каникулы, размер гонорара может быть ниже. Кроме того, срочные заказы, требующие быстрой организации, смены логистики и планов также увеличивают итоговую цену.

Популярность артиста и состав шоу

Уровень известности и востребованности исполнителя, а также количество участников его команды (музыканты, танцоры, технический персонал) напрямую влияют на гонорар. Чем масштабнее шоу, чем известнее артист, тем выше затраты на его организацию. Но мы с этого начали нашу статью.

География и транспортная доступность

Место проведения мероприятия играет важную роль. Удаленность от столицы или города вылета, необходимость использования специального транспорта и время в пути учитываются при расчете стоимости. Вы должны быть готовы к тому, что концерт во Владивостоке будеть стоить в два раза дороже московского выступления. Но если вы сделаете в одном регионе два смежных концерта, то общей суммой гонорара вам получится гораздо выгоднее, чем брать два концерта в разных концах страны, дополнительным бонусом вы сможете сэкономить на логистике и бытовом райдере. А в нашем деле сэкономил, считай заработал. 

Формат мероприятия

Тип события (частное, корпоративное, благотворительное, кассовое, рекламноре, политическое) существенно влияет на гонорар. На основе задач проекта определяется целевая аудитория, выбирается подходящая площадка, составляется сметный бюджет, на основании которого подбираются необходимые исполнители. В зависимости от формата мероприятия, стоимость участия артиста может существенно варьироваться, иногда увеличиваясь или снижаясь в несколько раз.

Таким образом, гонорар артиста - это гибкая величина, которая зависит от множества факторов, включая масштаб проекта, сроки подготовки, географию и формат мероприятия. Каждый из этих аспектов учитывается при формировании окончательной стоимости выступления.

Недавно на рынке появился телеграм-бот "Сколько стоит артист" - https://t.me/PriceArtist_bot, который позволяет сориентироваться по порядку стоимости ряда артистов, в некоторых случаях даже есть информация по бытовому райдеру. Это облегчает предварительный поиск и упрощает работу эвент-менеджера, который подбирает звезду на конкретное мероприятие.

Пример: Сколько стоила и сколько стоит сейчас Оксана Почепа (Акула)?